新華網沈陽8月1日電（劉舒）晶瑩剔透口感軟糯的稻米、開袋即食顆粒飽滿的玉米、酸中帶甜開胃爽口的酸菜、綿糯香甜味醇質優的地瓜……近日，在2024 SIAL西雅國際食品和飲料展覽會上，“沈陽臻品”攜一批沈陽品牌優質農產品“組團亮相”，吸引國內外參展商和客商駐足洽談。這是“沈陽臻品”首次亮相國際性大型食品展會，也是“沈陽臻品”又一次出山越海，走出沈陽、走向世界的生動實踐。

今年以來，沈陽市農業農村局以“強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌”為目標，推出“沈陽臻品”全品類區域公用品牌，圍繞五大優勢產業鏈重點打造沈陽大米、遼育白牛、遼中鯽魚、沈陽蛹蟲草、遼中玫瑰、新民酸菜等“5+N”單品區域品牌的市級品牌譜系，進一步增強沈陽市農產品品牌的影響力、競爭力，不斷提升沈陽市品牌產品附加值，促進優勢農業產業升級，推動鄉村振興。

強品質 夯實農產品品牌根基

走進沈陽市蘇家屯區永樂街道楊樹林子村的西芹大棚，葉柄寬厚、色澤翠綠的西芹映入眼簾。前不久，永樂西芹出口迪拜的消息，讓這個“小街道”種出的“大產業”進入大眾視野。

發展特色農業，是興農富民的重要抓手，而農業品牌建設，是農業現代化的標志，更是推動農業高質量發展的關鍵。

近年來，沈陽市以打造現代化大農業發展先行地排頭兵為目標，立足大基地，培育大企業，發展大產業，塑造大品牌，在更深層次延伸產業鏈，在更寬領域提升價值鏈，在更高水平拓展創新鏈，在更多維度優化生態鏈，通過強化優勢品牌培育，大力推進產業發展，品牌根基不斷夯實。

據悉，沈陽市實施“兩品一標”培育計劃，現有遼中鯽魚、永樂葡萄等地理標志農產品29個，全市綠色有機地理標志農產品480個。

創品牌 叫響“沈陽臻品”品牌名片

在位于新民市興隆堡鎮的十月稻田產業園里，自動化生產線24小時運轉，滿載貨物的車輛繁忙進出；在14公里外的秋實農產品交易冷鏈物流園里，大批蔬菜正在打包、裝車、發貨……

在沈陽，依托資源稟賦，以企業帶動產業智能化、鏈條化發展屢見不鮮，更為當地延展產業鏈條，構建產業生態提供有力支撐。然而，隨著各類企業發展規模逐漸擴大，沈陽市農業品牌資源“多而散、小而弱”的問題隨之顯現，如何集合區域力量，打造讓人們記得住的農產品品牌，成為推動農業產業發展的重點和切入點。

沈陽農業大學農業品牌研究中心教授、博士生導師楊肖麗表示，打造全品類區域公用品牌，可以形成集聚效應，突出城市特色農業產業資源，提高農業產業的組織化程度，促進形成一定規模的特色農業產業集群。

據了解，沈陽市正以完善組織機構、推進品牌建設體系、完善品牌管理體系為抓手，積極建設“沈陽臻品”市級全品類區域公用品牌，促進農業結構調整，提高產品附加值，提升企業市場核心競爭力，讓好資源、好產品擁有好口碑、好品牌，努力搶占高端市場。

在完善組織機構方面，沈陽市將成立市級農業品牌工作領導小組，由市政府分管領導擔任負責人，市農業農村局、市供銷社、市市場局、市商務局、各涉農區縣（市）為成員單位，主要負責品牌頂層設計，確定品牌建設總體目標，明確品牌價值定位、市場定位，構建以市級農產品區域公用品牌為統領，企業品牌、產品品牌為支撐的品牌發展體系。

同時，農業部門將統籌推進“沈陽臻品”區域公用品牌建設與運營，積極構建品牌基地、質量標準、安全監管、檢測認證、產品追溯、準入退出、品牌營銷、產權保護等建設體系，并將針對“5+N”品牌譜系單品制定相應標準，組建專家團隊，明確產品準入退出機制及管理方式。目前，已陸續推出鮮食玉米、雞架、酸菜等相關標準。

此外，在完善品牌管理體系方面，將組建專門團隊，負責申請注冊“沈陽臻品”品牌名稱及標志等工作，并擬定《“沈陽臻品”區域公用品牌授權管理辦法（試行）》，建立“沈陽臻品”區域公用品牌管理及退出機制。

沈陽市農業農村局相關負責人表示，將對納入“沈陽臻品”譜系的相關農產品，集中力量、定向強化，力爭用三年時間來培育和做大做強“沈陽臻品”區域公用品牌。

如今，依托“沈陽臻品”區域公用品牌的建立，“盛京厚稻”“康平地瓜”“新民酸菜”“拉馬臺西紅柿”“遼中鯽魚”等一系列特色農產品IP走進人們視野。

闖世界 “沈陽臻品”品牌“出圈兒”

20余家龍頭企業參展、36個品類重點推介、200多種特色優質農產品集中亮相……5月10日至12日，由新華社和中國品牌促進會共同主辦的2024世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。沈陽農業本著“借會聚力、借船出?！钡淖谥迹浴吧蜿栒槠贰钡钠放菩蜗罅料?，并同期成功舉辦“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會。

“通過參加展會，不但向外界展示了企業的特色優勢和產品的品質、特點，讓沈陽本土品牌‘走出去’，也增強了行業間的交流，促進企業自身發展。”沈陽重工食品有限公司銷售部經理鄭向群說。

展會、推介會，都是農產品集中交易的好時機，以會為媒，成為助力企業發展，叫響“沈陽臻品”品牌的助推器。

在“溯源中國·沈陽臻品”品牌推介會上，6個項目完成簽約，簽約額近2億元。而在此前舉行的2024年沈陽優質品牌農產品北京推介會上，3家北京企業分別與沈陽市簽訂農產品流通銷售戰略合作協議，同時，6家沈陽企業與6家北京企業簽訂“點對點”產銷供應協議，項目總簽約金額達到1.17億元。

政府組織簽約合作，組團出海搶抓市場，讓企業發展信心滿滿。

遼寧農豐農業發展集團有限公司董事長馬冀表示：“政府組織農業企業參加展會，幫助我們立項目創品牌，對接上下游企業，助力企業更好發展。相信大家一起發力，一定會把沈陽的產品推向全國，賣得更好。”

此外，為了強化品牌影響力，沈陽市還在拓展品牌推介渠道上下功夫，與新華網、京東等簽署沈陽農業品牌賦能合作協議，為企業走出去搭建高規格參展、推介平臺，全面助推“沈陽臻品”品牌“出圈兒”。

沈陽市農業農村局相關負責人表示，下一步，沈陽市將攜手新華網聚焦“沈陽臻品”的宣傳推廣工作，線上宣傳與線下推廣相結合，以“企業思維”“產品思維”為導向，發揮各方優勢，共同叫響“沈陽臻品”品牌。